איך קורה שבפייסבוק אנשים יודעים לכתוב,
משתפכים, חושפים את עצמם עוד ועוד
ובאינסטגרם יש תחושה של נאדה. גורנישט כלום!
כולם מפחדים לכתוב פוסטים ארוכים באינסטגרם.

אז היוש, אני זהר נתיב גולן

ואני חופרת מקצועית גם באינסטגרם.
ואני מזמינה גם אתכם להתחיל לכתוב ארוך באינסטגרם.
כי יש לי תחושה שאנשים קצת מפחדים.

צילום: שמרית הלל

אינסטגרם החלה כפלטפורמה ויזואלית,
בהתחלה בכלל לא היתה האפשרות לצרף תוכן לתמונה.
אבל הזמנים השתנו ואינסטגרם מוכיחה את עצמה שוב ושוב
לא רק כפלטפורמה ויזואלית, אלא כרשת חברתית לכל דבר.
ומכאן וכמו בכל רשת חברתית:
בכל תוכן שאנחנו מעלים חשוב שנעביר עניין וערך.

כן. אני אומרת את זה בריש גליא,
הפלטרפומה השתנתה. התרבות לא.
אינסטגרם היא הרשת החברתית הבאה
כי אנשים מחפשים חדש, מחפשים להתרענן ולאתגר את עצמם,
אבל הצורך שלהם בלצרוך תוכן מעניין היא זהה גם ממש כמו בפייסבוק.

צילום: שמרית הלל 

ככל שתכתבו יותר, תצליחו להעביר את המסר שלכם,
תוכלו לייצר ערך לקוראים שלכם ולייצר קרבה.
כשפוסט מעין זה עולה לאינסטגרם,
לעוקבים שלכם הרבה יותר קל להגיב או להתייחס לתוכן שלכם.
בטח שמתם לב שכשאתם כותבים קליל לקהל קשה להגיב,
או שהוא מגיב ללא רגש מיוחד במילים גנאריות כגון:
מהמם/הורס/ מושלם – והרי אנחנו רוצים הרבה יותר מזה, לא?

צילום: שמרית הלל

אז איך כותבים נכון לאינסטגרם?

1. זכרו שאינסטגרם היא רשת חברתית
זהו מקום שאנשים מספקים לעצמם זמן של בידור/מחשבה/כייף
ואם הם כבר עוקבים אחריכם הם חייבים לקבל מכם משהו.
אחרת, הם פשוט יוותרו על העוקב שהם נתנו לכם.
ולכן בכל מסר שאתם כותבים גם אם הוא אישי, גם אם הוא קליל,
גם אם הוא אווירתי, גם אם הוא מקצועי
נסו לשאול את עצמכם:
מה נתתי פה הלאה? מה הקהל יכול לקחת ממני?

2. תכננו את הנושאים עליהם תדברו באינסטגרם:
מכירים את זה? יומיים או שלושה לא העלתם פוסט
ואתם מרגישים שזה כבר ממש מוגזם – יש לכם תמונה טובה
והנה אתם מעלים פוסט.. רק שאין לכם ממש על מה לכתוב.
אז כדי שזה לא יקרה, נסו לעשות רשימה של ערכים שאתם יכולים להעביר ללקוחות שלכם
זה יכול להיות מטיפים על תחום העיסוק שלכם, נסיון אישי וגם קצת על מאחורי הקלעים.
ברגע שיש לכם רשימה כזו, אני מבטיחה לכם שלא תתקעו בלי רעיונות.

3. התמקדו במסר אחד.
כן, אני יודעת. יש לכם מלא מה לתת ומה להגיד.
אבל אם אתם מתפזרים ומנסים להעביר יותר ממסר אחד
לא בטוח שהקהל יצליח לעקוב ובאמצע הדרך הוא פשוט ינטוש.
לכן ההמלצה שלי לרשום על דף בצד ממש כך:
נושא הפוסט שלי:______________________
הנקודות החשבות שכדי לעבור עליהם כדי להעביר את המסר הזה:
א.____________________
ב.____________________
ג.____________________

אגב, זה בדיוק מה שעשיתי בפוסט הזה.

4. תזכרו איפה אתם נמצאים ועם מי אתם מדברים.
כשעושים את הרשימות מסעיף 2+3 הנטייה הטבעית שלנו
היא לכתוב בשפה אקדמית, תכליתית וסופר *לא* מרגשת.
כי ברגע שעובדים עם רשימות – אנחנו הופכים להיות מאוד תכליתיים.
אז עצרו. נשמו עמוק – וזכרו שהרשימות הללו נועדו לארגן את הראש,
ולא להרחיק את הקהל. כתבו כמו שהמלצתי בצורה תכליתית
אבל כתבו בגובה העיניים. וכן, אפשר להשתמש גם בסלנג. כאילו דה?!

5. התחילו עם משפט שעושה טיזינג!
דווקא בגלל שהרשת מלאה בתמונות, סיפורים ותכנים
אנחנו חייבים למשוך את תשומת הלב הראשונית של הקורא
אם המשפט הראשון לא יהיה מספיק מעניין,
לא בטוח שהעוקבים שלכם ילחצו על הכפתור: לחץ עוד
מה זה משפט מעניין:
– משפט מוגזם
– משפט שמעורר הזדהות
– משפט שמתאר סיטואציה שקרתה לכם/ללקוח לפרטי פרטים

6. נסו לכוון את הקהל שלכם לתגובה הרצויה לכם
לנו זה מובן מאליו שכתבו את הפוסט הכי מדהים בעולם,
ואולי גם הצד השני (כלומר הקוראים) ממש התרשמו מהתוכן שלנו.
אבל אתם יודעים איך זה בעולם שלנו – אם לא נבקש – זה לא יקרה.
אנשים לא תמיד יודעים ולא תמיד זוכרים להגיב.
אז פשוט בקשו מהקהל שלכם את מה שאתם רוצים שיעשו:
א. סיימו את הפוסט בשאלה
ב. בקשו לשתף בחווית אישיות
ג. בקשו לתייג חברים
ד. בקשו לגשת ללינק בביו
העיקר זה פשוט להניע לפעולה

7. הטיפ שהכי עובד לי:
כתבו אינטואיטיבית, תכתבו מהאמצע תכתבו בלי לעשות חשבון.
כתבו כאילו אתם כותבים למגרה או לחברה הכי טובה.
אל תחסירו רגשות עזים, תיאורים קטנים, קללות נוראיות
ובסוף אחרי שתהיו ממש מרוצים,
רק אז – תתחילו לערוך ולקצץ.
מבטיחה לכם שמכל הסלט הזה יצא לכם משהו.

8. ועוד טיפ: אל תחכו למוזה.
היא לפעמים לא באה. זה נורא מאכזב ודיי מבאס.
אבל ככה זה בחיים, בטח אם אנחנו פועלים
באינסטגרם כדי לקדם עסק/עצמנו.
בשביל להתקדם ולהשיג מטרות לפעמים לא צריך לחכות למוזה.
אני אישית אוהבת לשבת בצורה מרוכזת על כל התכנים שלי מראש (לפחות שבוע מראש)
וככה אני לא בונה עליה בכלל (על המוזה. נו)

כן, אני כותבת את התכנים שלי במחשב – ככה הכי נוח לי. צילום: שמרית הלל

אה. וגם המלצות לאנשים שאני אוהבת שהם חופרים לי באינסטוש.
ההמלצות הבאות הולכות להפתיע אתכם, כי זה כאילו הכי קל בשבליהם לא לכתוב בכלל
דווקא בגלל שהם מפורסמים וידועים , כאילו יכלו לוותר על זה. אבל לא. הם לא מוותרים
וגם הם כותבים ארוך:

1. שלומית מלכה. כן, הדוגמנית
נכון שהיא צעירה ממני בלא רוצה לספר לכם כמה
אבל יש לה נפש כל כך רכה והיא כל כך חכמה
וכשהיא כותבת ארוך היא מרגשת ונוגעת בי.
ודווקא בגלל זה – בשבילי היא לא רק דוגמנית יפה

2. נטע ברזילאי:
נטע זורעת וצועקת את המסרים שלה בכל עבר
היא מזמן הפכה להיות אגדה, הרבה בזכות התוכן שהיא מייצרת

3. גורי אלפי – לא תמיד הוא כותב ארוך אבל כשכן
הוא הורס אותי ומרגש אותי
גורי אלפי עובר שנה מיוחדת כרגע בארה"ב
הוא משתף מכל הלב על הקשיים והשמחה בדרך להגשמת חלום.

זהו. עכשיו להנעה לפעולה, שאני חייבת לתת לכם
כדי שתגיבו לפוסט הזה וגם שתשלחו אותו לחברים:
מה מבין הדברים שכתבתי עשה לכם את זה? עם מה תתחילו?
והאם יש לכם טיפ נוסף שלא כתבתי פה ואני פשוט חייבת?
אם כן (וברור שכן) יאללה תגיבו, ותשלחו לחברים הכי טובים שלכם!